再一次成功打造了情人節獨樹一幟的萬達線上品牌傳播活動，成為新浪微博情人節第一大活動，也是除夕夜唯一能與央視春晚官微分庭抗爭的企業官微。

2012年情人節，萬達廣場創造了中國企業官微營銷的奇跡——官方微博從無到有，6天時間粉絲實現從0到54萬的跨越，粉絲參與總數超過170萬人，轉發評論總數超過260萬次，影響力連續6天排名新浪微博全網第一，打造了全國首個最具影響力的情人節微博主題活動，可謂一鳴驚人。2013年情人節，萬達廣場再度聯手全國各地60座萬達廣場，傾力打造了一個更具特色的浪漫情人節品牌活動。

2013年情人節活動是延續，更是創新，我們延續了完善的活動規劃、專業的活動執行、免費新浪資源的整合應用、多波次創新活動形式等，同時創造了諸多新亮點，比如微吧平臺的全面應用、線上與線下活動的高效組合、全國萬達廣場官微矩陣深度聯動、內外部資源的統籌高效實用等。

活動自2月9日至2月18日，以五大主題分16個波次發布，一周時間萬達廣場官微粉絲達到101萬人，日均增量4萬人；實現活動微博被轉發851224次，評論281151次，微博曝光量達57590780次，微吧活動貼累計回復192892次，廣告總價值高達6850000元，再一次成功打造了情人節獨樹一幟的萬達線上品牌傳播活動，亦成為新浪微博情人節第一大活動，也是除夕夜唯一能與央視春晚官微分庭抗爭的企業官微。

創新設計出彩

2013年情人節恰逢春節，又是萬達廣場官微開博一周年，吉祥和浪漫交織，親情與愛意相融，提升了情人節活動的氣氛。2103年情人節活動主題為“214萬達 , 為愛 @TA”，延續了“為愛”這一主題，旨在持續打造全國最具影響力的特色情人節品牌活動，確立萬達特色“情人節長效品牌活動”的領導地位。

2013年的情人節主題活動在盡量降低粉絲參與門檻的前提下，重點強調了互動性——不僅要表達愛意，還增加了@TA的創意，通過“一帶一”互動設計，“一人參與，兩人中獎”的獎項設置，使得參與人群覆蓋了未婚、已婚甚至很多結婚多年的情侶，極大地提升了粉絲主動參與度和互動。一個小小的“@TA”精巧環節設置創意，精巧地實現了活動影響力和到達人群的翻番，達到“事半功倍“的效果。

此次情人節活動繼續延續了2012年多波次發布、集中推廣的有效形式，同時針對不同活動形式、不同粉絲人群劃設置了五大主題：尋找最幸福的情侶活動、214張情侶真情電影卡幸運派送活動、99朵玫瑰浪漫大驚喜活動、尋找最幸運情侶有獎轉發活動和快樂愛情宣言活動。線上線下相互結合，共分16個波次戰術性搭配依次展開，在春節假日微博影響力相對減弱的6天時間里，始終維持著非常好的吸引力，參與微博粉絲數量持續增長，是2013年新浪微博情人節活動中最具人氣的官方微博活動。

“愛，要長長久久！”——99朵玫瑰浪漫大驚喜活動由萬達廣場官微發起，各地萬達廣場官微轉發微博，獲獎者可在2月14日當天到當地萬達廣場領取99朵玫瑰的浪漫大禮，加上情人節當天各地萬達廣場舉辦的玫瑰派送活動，不僅增加各地萬達廣場官微的人氣，同時鼓勵和帶動粉絲到各地萬達廣場參與活動，增加全國各地萬達廣場的人氣，實現粉絲與各地廣場間的互動，帶動消費，也提升地方萬達廣場官微粉絲量和影響力。活動鏈接二維碼的應用，方便手機用戶快速參與、互動。

優勢資源整合

2013年情人節主題活動，充分借助和發揮了第三方合作公關公司的資源優勢，獲得了新浪微吧總價值超過600萬元免費推廣資源的支持。

其中，微吧平臺所提供的微活動首頁焦點圖、微吧首頁焦點圖、微博首頁頂部公告、微吧頂部公告、微吧上欄廣告五大廣告位，總價值336萬元；萬達廣場情人節活動圖片登上同時微活動首頁焦點圖和微吧頂部公告，也是春節期間唯一特許企業廣告位。

此外，新浪微吧5個官方賬號情感微吧、旅行微吧、微吧小隊長、微吧小管家、微吧小助手對活動進行集中推廣，共推送37條，廣告總價值74萬元。新浪微博和微吧平臺多免費資源的支持，極大提升了情人節活動的影響力。

2103年情人節活動攜手目前新浪微博最具人氣的“微吧”板塊聯合舉辦。微吧平臺管理團隊全部來自微活動平臺，參與條件相對更嚴格，有利于增強參與粉絲的質量水平。同時，借助新浪微吧后臺管理，可以最大限度排除掉微活動平臺的大量刷獎粉絲，確保抽獎的第三方平臺的公正和公平。

除了外部資源，此次活動還獲得萬達內部系統資源的大力配合。各地萬達廣場配合總部微博，統一行動；萬達百貨、萬達院線、大歌星官微積極轉發活動微博，以自身粉絲群的影響力來提升情人節活動的影響力，實現與萬達廣場官微間的粉絲互動，提升活動人氣。活動參與粉絲質量較2012年活動有所提升，加V認證與達人占據了活動的25%，形成強大的二次口碑傳播。

統一設計圖片的使用也為此次情人節活動增色不少，包括微博背景圖、主視覺圖、活動圖片、廣告圖片以及中獎粉絲展示圖片共90張設計圖片。圖片主題與2012形成強烈對比，整體設計達到品牌化、統一化，創意化、互動化，加強了萬達情人節主題活動的品牌形象認知。

如果說2012年的活動我們創造了微博傳播的奇跡，那么2013年的活動初步實現了全國化、個性化經典品牌活動營銷的目標。充滿浪漫、幸運和快樂的特色情人節活動得到了眾多粉絲的大力贊揚與支持，形成充滿溫馨的萬達愛之周。很多粉絲在活動結束時，在私信和評論里毫不吝嗇地直接表達了對活動的喜愛和期待——“感謝給力萬達君帶來的幸運和幸福體驗，2014年會有什么驚喜，相當期待……”而我們自己，通過連續2年的情人節主題活動的執行，得到的不僅是品牌影響力、特色活動、粉絲的支持和贊譽，更是收獲了一份新媒體營銷自信和融于其中的快樂，同時也對打造一個全國第一影響力的情人節微博主題品牌活動充滿了信心。