春節(jié)期間，武漢中央文化區(qū)、青島東方影都、合肥萬(wàn)達(dá)城、南昌萬(wàn)達(dá)城、哈爾濱萬(wàn)達(dá)城、西雙版納國(guó)際度假區(qū)六大文旅項(xiàng)目步調(diào)一致、協(xié)同展開(kāi)，在春節(jié)期間統(tǒng)一打響以“金馬送福，禮獻(xiàn)中華”為主題的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，春節(jié)期間到訪人數(shù)達(dá)17354人，累計(jì)認(rèn)購(gòu)金額超過(guò)2億元。
為確保萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)各項(xiàng)目延續(xù)2013年良好銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)，強(qiáng)化項(xiàng)目城市大盤(pán)形象,集團(tuán)統(tǒng)一部署：充分利用春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的宣傳造勢(shì)時(shí)機(jī)，為2014年項(xiàng)目持續(xù)熱銷(xiāo)做好開(kāi)局。春節(jié)期間，武漢中央文化區(qū)、青島東方影都、合肥萬(wàn)達(dá)城、南昌萬(wàn)達(dá)城、哈爾濱萬(wàn)達(dá)城、西雙版納國(guó)際度假區(qū)六大文旅項(xiàng)目步調(diào)一致、協(xié)同展開(kāi)，在春節(jié)期間統(tǒng)一打響以“金馬送福，禮獻(xiàn)中華”為主題的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，春節(jié)期間到訪人數(shù)達(dá)17354人，累計(jì)認(rèn)購(gòu)金額超過(guò)2億元。
武漢：創(chuàng)意活動(dòng)引熱潮
春節(jié)期間，武漢中央文化區(qū)舉辦了別出心裁的系列迎新活動(dòng)。從正月初一到正月初七，到訪客戶不僅可以領(lǐng)取新年好禮、品嘗地道美食，還可以參加“甄嬛小主陪您一起過(guò)新年”的創(chuàng)意活動(dòng)。
本次武漢中央文化區(qū)馬年春節(jié)系列迎新活動(dòng)將傳統(tǒng)習(xí)俗文化活動(dòng)與現(xiàn)代創(chuàng)意元素相結(jié)合，將銀幕經(jīng)典與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景相串聯(lián)。在展示中心，實(shí)景搭臺(tái)的《甄嬛傳》讓每一個(gè)到訪來(lái)賓均可以體驗(yàn)到“觸手可享的穿越之旅。正月初六，精彩活動(dòng)進(jìn)入高潮，年度宮廷選秀大典拉開(kāi)帷幕，14名高校校花著選秀服飾齊登臺(tái)，優(yōu)雅氣韻引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾紛紛拍照發(fā)微博、微信曬美圖。
從正月初一到初七，武漢中央文化區(qū)每天到訪市民絡(luò)繹不絕，冰糖葫蘆、面人兒、轉(zhuǎn)糖、窗花……曾經(jīng)在數(shù)百年前江城新年集市必出現(xiàn)的玩意兒紛紛亮相，到訪嘉賓不僅可以欣賞到如十字繡、剪紙、泥塑等近百件巧奪天工的作品，感受楚漢文化的魅力，更可以現(xiàn)場(chǎng)與藝人老師一起完成新年作品，為家人獻(xiàn)上最特別的新年禮物。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由民間大廚精心制作的各種年味十足的點(diǎn)心——桂花糕、紅棗糕等，讓客戶在休閑娛樂(lè)的同時(shí)還可以體驗(yàn)到“舌尖上的楚漢”。
青島：年味彌漫“鸚鵡螺”
在青島東方影都，交響音樂(lè)會(huì)、財(cái)神送福、狂歡舞獅、幸運(yùn)砸金蛋、繽紛集市……薈萃吃、喝、玩、樂(lè)，涵蓋文化、音樂(lè)、藝術(shù)、體育、游戲多重形式的“春節(jié)嘉年華”蓄勢(shì)啟動(dòng)，在活動(dòng)開(kāi)始前一周，微博、微信即開(kāi)始預(yù)熱，確保活動(dòng)啟動(dòng)效果。1月25日，青島東方影都舉辦了“童音新春交響音樂(lè)會(huì)”，青島市內(nèi)知名兒童樂(lè)團(tuán)小貝殼少兒樂(lè)團(tuán)帶來(lái)世界著名的交響樂(lè)演奏，讓到場(chǎng)嘉賓在音樂(lè)中感受佳節(jié)氣氛。正月初三開(kāi)始，“年貨大集，幸運(yùn)換購(gòu)”活動(dòng)精彩開(kāi)幕。每天10點(diǎn)左右，東方影都“鸚鵡螺”展示大廳內(nèi)外人山人海，鑼鼓喧天，舞獅表演吸引了眾多到訪市民圍觀。“鸚鵡螺”展示大廳出口處寓意“紅紅火火”的年貨流動(dòng)攤前擠滿了人。到訪市民表示：今年過(guò)年?yáng)|方影都比廟會(huì)還熱鬧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，東方影都春節(jié)期間來(lái)訪達(dá)5300人。
合肥：民俗絕活鬧非凡
春節(jié)期間，合肥萬(wàn)達(dá)城開(kāi)啟了首屆“中國(guó)年俗文化節(jié)”。大年初三上午10點(diǎn)，“中國(guó)鼓”展示中心廣場(chǎng)前已經(jīng)是人潮涌動(dòng)，車(chē)流如織，展示中心內(nèi)更是人聲鼎沸、張燈結(jié)彩。巨大的財(cái)神雕塑、琳瑯滿目的特色小吃、趣味橫生的燈謎現(xiàn)場(chǎng)，妙趣橫生，熱鬧非凡。民間藝人展示剪紙、書(shū)法、糖畫(huà)等民俗絕活，吸引了大批游客駐足觀賞。非遺文化傳人親臨現(xiàn)場(chǎng)教授客戶制作泥塑、手工編燈籠、編織中國(guó)結(jié)等，引得客戶紛紛參與學(xué)習(xí)。憨厚慈祥的財(cái)神爺背著大福袋派發(fā)紅利，“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)”抽獎(jiǎng)活動(dòng)將電影票、KTV券、充電寶等豐富新年禮物紛紛送出，互動(dòng)游戲吸引大人小孩全家齊上陣，活動(dòng)區(qū)不時(shí)響起熱烈的歡呼聲。同時(shí)，萬(wàn)達(dá)城與電商公司聯(lián)合策劃發(fā)起通過(guò)微信、微博“搶紅包”活動(dòng)，讓沒(méi)有到現(xiàn)場(chǎng)的市民也可以通過(guò)手機(jī)同步感受萬(wàn)達(dá)城的濃濃年味兒，高效占領(lǐng)合肥節(jié)日期間網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的根據(jù)地。
整個(gè)春節(jié)期間，合肥街頭巷尾流傳著這樣一句話“春節(jié)必看中國(guó)鼓，置業(yè)首選萬(wàn)達(dá)城”。春節(jié)期間，合肥萬(wàn)達(dá)城登記來(lái)訪3284人，認(rèn)購(gòu)、簽約、回款三項(xiàng)指標(biāo)均超額完成預(yù)定目標(biāo)。
南昌：青花古韻鄉(xiāng)情濃
南昌萬(wàn)達(dá)城項(xiàng)目展示中心九龍青花是世界上最大的青花瓷藝術(shù)品。春節(jié)期間，為了契合項(xiàng)目特點(diǎn)與春節(jié)傳統(tǒng)，項(xiàng)目的外場(chǎng)包裝采用以青花元素為主題營(yíng)造春節(jié)氛圍，展示中心正門(mén)門(mén)口放置了高9米的青花瓷瓶造型的堆頭，瓶上裝有“恭賀新禧”字樣，保證造型獨(dú)特性的同時(shí)又不失節(jié)日氣息。展示中心正門(mén)入口處的門(mén)頭以紅色的藤蔓纏滿，環(huán)展示中心道路兩旁的樹(shù)上也掛滿了紅燈籠、中國(guó)結(jié)。此外，為了保證案場(chǎng)包裝夜間效果，萬(wàn)達(dá)城同事們對(duì)所有的室外美陳都進(jìn)行了亮化處理，夜間的展示中心宛如緩緩打開(kāi)的寶盒，流光四溢，美艷非常。
南昌萬(wàn)達(dá)城為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)做了精心的準(zhǔn)備，充分利用春節(jié)長(zhǎng)假及傳統(tǒng)返鄉(xiāng)觀念，推出“一站式”置業(yè)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)三大產(chǎn)品的功能銜接，銷(xiāo)售執(zhí)行上強(qiáng)調(diào)“住宅給老人，別墅給自己，商鋪給子女”的一站式置業(yè)觀念。
哈爾濱：“冰壺”帶來(lái)“懷舊風(fēng)”
大年初三早10點(diǎn)，哈爾濱萬(wàn)達(dá)城春節(jié)系列主題活動(dòng)華麗開(kāi)幕，此次活動(dòng)以懷舊、追憶、喜慶、送福為基調(diào)，給新老業(yè)主送去一份別開(kāi)生面的新年大禮。至2月6日即大年初七，到訪客戶近1600人，現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng)熱情高漲。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置均采用懷舊風(fēng)格，案場(chǎng)工作人員身著唐裝為到訪客戶送上新春祝福。“大冰壺”展示中心3D影廳每日配合“懷舊”活動(dòng)主題，以插播形式播放項(xiàng)目宣傳片、各年代經(jīng)典影片及近年國(guó)內(nèi)外巨制大片。此外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還準(zhǔn)備了唐裝、軍裝等道具，供業(yè)主們拍攝懷舊全家福。很多家庭排隊(duì)換裝，談?wù)撝鴼q月變遷帶來(lái)的生活改變，回味著過(guò)往歲月，沉浸于如今的幸福生活。
為滿足更多到訪客戶的活動(dòng)參與需求，哈爾濱萬(wàn)達(dá)城推出“壓歲錢(qián)抓金送福”活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)長(zhǎng)隊(duì)不斷，每逢整點(diǎn)還送出手機(jī)卡，有效推動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)氣氛。此外，結(jié)合市民本土化的娛樂(lè)喜好，項(xiàng)目推出“雀王爭(zhēng)霸賽”每日活動(dòng)。
為傳播項(xiàng)目品牌形象，拉近與哈爾濱市民的距離，萬(wàn)達(dá)城全體員工節(jié)日期間開(kāi)展了“為出租車(chē)司機(jī)師傅送餃子”活動(dòng)。東北寒冬，滴水成冰，辛苦奔波服務(wù)市民的出租車(chē)司機(jī)師傅們能夠在寒風(fēng)中吃到熱氣騰騰的餃子都非常幸福滿足。
西雙版納：大戰(zhàn)拉斯維加斯
大年初三開(kāi)始，西雙版納國(guó)際度假區(qū)展示中心已經(jīng)是人潮洶涌，大批市民在微博、微信等媒體獲知活動(dòng)消息，紛紛趕來(lái)參加由萬(wàn)達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)舉辦的“大戰(zhàn)拉斯維加斯”活動(dòng)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各種以馬年為主題的游戲讓來(lái)訪賓客體驗(yàn)到新春的歡樂(lè)，指鹿為馬——你比我猜，考驗(yàn)參與游戲雙方的默契；馬不停蹄——體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)版大富翁游戲；一馬當(dāng)先——讓孩子們?cè)诟?jìng)技游戲中強(qiáng)健身體，娛樂(lè)身心；快馬加鞭——挑戰(zhàn)眼力和力量。在所有活動(dòng)設(shè)置中，梭哈場(chǎng)的人氣最為火爆，市民們抱著新年小試運(yùn)氣的游戲心態(tài)，紛紛踴躍參加，贏取精美大獎(jiǎng)。
大年初五舉行的萬(wàn)達(dá)廟會(huì)非常適合一家老小齊參與，廟會(huì)攤位眾多，熱鬧非凡。猜燈謎、擲飛鏢、套圈、觀摩電影、體感游戲、模擬高爾夫等各類(lèi)游戲更是讓小朋友笑逐顏開(kāi)。同時(shí)，“財(cái)神爺”降臨西雙版納，被熱情的市民圍堵得水泄不通，拿到了紅包的市民紛紛向財(cái)神爺?shù)乐x，祈求新的一年一切順利，馬上發(fā)財(cái)。精彩紛呈的節(jié)日活動(dòng)帶動(dòng)了春節(jié)期間的銷(xiāo)售，節(jié)日期間展示中心來(lái)訪客戶達(dá)到了5020人。