“萬達(dá)派”花樣繁多的營銷活動(dòng)
“3.14萬達(dá)派”活動(dòng)集促銷玩法、美陳打卡、消費(fèi)場景于一身，超級折扣惠及全國、參與品牌包羅萬象、消費(fèi)體驗(yàn)樂趣無窮，成為行業(yè)早春淡季的全國性、全民性、全場景超級消費(fèi)購物節(jié)。
3月14日，首屆“3.14萬達(dá)派無限嗨購狂歡節(jié)”在上海五角場萬達(dá)廣場啟動(dòng)，為期兩周的主題營銷活動(dòng)在全國展開。在啟動(dòng)儀式上，國貨領(lǐng)軍品牌代表、合作伙伴《ELLE世界時(shí)裝之苑》分別從行業(yè)背景、國潮消費(fèi)趨勢、零售與文化藝術(shù)的跨界碰撞等角度，對“3.14萬達(dá)派”這一全新IP和“自成潮派·無限可能”的理念進(jìn)行了詮釋。
到底什么是萬達(dá)π？答案有很多——它是一種潮流，關(guān)于時(shí)尚，關(guān)于個(gè)性；它是一次探索，關(guān)于藝術(shù)，關(guān)于思維；它是一場購物狂歡……而最核心的一點(diǎn)就是：它是萬達(dá)專門為消費(fèi)者打造的一個(gè)潮節(jié)。
“3.14萬達(dá)派”活動(dòng)集促銷玩法、美陳打卡、消費(fèi)場景于一身，超級折扣惠及全國、參與品牌包羅萬象、消費(fèi)體驗(yàn)樂趣無窮，成為行業(yè)早春淡季的全國性、全民性、全場景超級消費(fèi)購物節(jié)。
逆轉(zhuǎn)淡季共創(chuàng)新機(jī)遇
依托遍布全國220個(gè)城市、368座萬達(dá)廣場、年客流48億人次的豐富資源，萬達(dá)廣場打造的這場春日大促，激發(fā)了萬達(dá)廣場內(nèi)所有品牌商家的參與熱情，服裝服飾、餐飲美食、娛樂體驗(yàn)等各類業(yè)態(tài)，安踏、小米、孩子王、萬達(dá)影城、永輝超市、哈根達(dá)斯、六福珠寶等各品類標(biāo)桿品牌全面參與、深度合作。
上萬家品牌在萬達(dá)派期間紛紛推出超低折扣和豐富的促銷內(nèi)容：低至3.14折的驚爆商品、低至3.14元的明星單品、最高314元的品牌專供滿減券，以及萬達(dá)廣場小程序推出3.14億福利券等多重玩法。
太平鳥、九牧王、雅戈?duì)枴⑺箘P奇、萊克斯頓、周生生、瓷妝、蓉李記、詹記、寶貝王等十大品牌，爭相入駐萬達(dá)廣場小程序萬達(dá)智選平臺，精選200多款明星單品，超22.8萬件爆款，專供萬達(dá)線上用戶。
從萬達(dá)廣場到線上小程序，萬達(dá)派的優(yōu)惠花樣和π一樣無限。這個(gè)節(jié)，優(yōu)惠史無前例。
作為萬達(dá)商管集團(tuán)傾力打造的特一級營銷活動(dòng)，“3.14萬達(dá)派”調(diào)用全國萬達(dá)廣場資源、協(xié)調(diào)全場景品牌商家參與，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，創(chuàng)新線上線下營銷玩法，重金推出空前消費(fèi)福利，多渠道激發(fā)消費(fèi)欲望，撬動(dòng)消費(fèi)潛力，力求為上萬個(gè)入駐萬達(dá)廣場的品牌商家創(chuàng)造機(jī)會、提高銷售、逆轉(zhuǎn)零售淡季，以實(shí)現(xiàn)萬達(dá)廣場、品牌商、消費(fèi)者三方共贏。
商管集團(tuán)東區(qū)創(chuàng)新推出的“超級集裝箱”快閃特賣空間
首個(gè)IP公仔萬兔出道
在這個(gè)花花世界里，你還能遇見一只萌萌的兔子，它就是商管集團(tuán)推出的首個(gè)萬達(dá)廣場IP形象代言人——萬兔，它占據(jù)了各地萬達(dá)廣場的中庭和門口。萬兔有多種二次元卡通形象，形象百變。它不僅在廣場出沒，在大街小巷、地標(biāo)景點(diǎn)，你也能見到它的身影。
萬達(dá)廣場 IP 形象代言人萬兔
萬兔出道，自成潮派。作為萬達(dá)廣場首個(gè)IP公仔，萬兔還是“3.14萬達(dá)派”首席嗨購?fù)扑]官。
據(jù)介紹，通過萬兔的國漫、玩偶等二次元元素，可以加速年輕客層對“萬達(dá)派”品牌形象的認(rèn)知。利用皮膚換裝和空間轉(zhuǎn)換，將萬兔應(yīng)用于線上線下營銷，可提升品牌吸引力。
與ELLE一起玩一場跨界
3月，經(jīng)過萬達(dá)廣場的人都會被一幅百花爭艷的圖所吸引。這幅插畫，是萬達(dá)廣場與ELLE一起玩的一場跨界。商業(yè)與時(shí)尚聯(lián)姻，打造出一場春日色彩盛宴。
為了給全國消費(fèi)者呈現(xiàn)一場耳目一新的視覺盛宴，萬達(dá)廣場與《ELLE世界時(shí)裝之苑》邀請多位時(shí)尚界與藝術(shù)界的創(chuàng)作者碰撞靈感。來源于3月傳統(tǒng)花朝節(jié)的插畫創(chuàng)意，從春日爭艷的百花中取材，用濃烈的色彩呈現(xiàn)一出張力十足的春日大戲，象征著萬達(dá)派舞臺上的勃勃生機(jī)。
紙藝設(shè)計(jì)，則緊扣萬達(dá)派無限可能的理念，將插畫中平面的花朵剪裁成獨(dú)一無二的剪紙作品，不論是一枝獨(dú)秀還是群花綻放，都能展現(xiàn)出“自成潮派”的亮麗風(fēng)景與無限樂趣。
剪紙藝術(shù)的出街?jǐn)z影作品，則用鏡頭匠心記錄紙花作品的美感，用光影魔術(shù)將人置身萬達(dá)派的春日色彩盛宴之中。
萬達(dá)與ELLE的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅醞釀了首屆萬達(dá)派的繽紛形象，更使萬達(dá)派的首次亮相，拉升高度，一鳴驚人。
將文化藝術(shù)內(nèi)容融入廣場
“萬達(dá)派”，遠(yuǎn)不止優(yōu)惠，它還有城市、國潮、狂歡、玩樂與合作五個(gè)小“派”。
國風(fēng)表演、非遺課堂、國潮市集等互動(dòng)式體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者感受歷久彌新的文化底蘊(yùn)，愛上國潮與國貨。全國萬達(dá)廣場根據(jù)地域文化特點(diǎn)，擁有了不同城市門派：京城派、魔都派、草原派、江湖派、山城派、古都派等等。走進(jìn)不同城市的廣場，可以感受到不同的地方特色和文化氣息。
各地萬達(dá)廣場還打造了藝術(shù)與文化相結(jié)合的多場景互動(dòng)空間，隨處可見的萬兔變身，還有春日運(yùn)動(dòng)會、綠野踏春風(fēng)箏節(jié)、帳篷節(jié)等。
“萬達(dá)派”期間，商管集團(tuán)東區(qū)統(tǒng)籌策劃，創(chuàng)新推出“超級集裝箱”，在提升外廣場美陳氛圍的同時(shí)增加年輕消費(fèi)者互動(dòng)打卡點(diǎn)，并為參與“萬達(dá)派”的商戶提供快閃店特賣空間，“超級集裝箱”還將被用于舉辦各類特色集裝箱音樂節(jié)。
“萬達(dá)派”，是萬達(dá)廣場打造的創(chuàng)新、跨界、潮流IP。它匯聚了視覺盛宴、沉浸體驗(yàn)、特享福利、國潮聯(lián)動(dòng)、玩樂派對等豐富內(nèi)涵。它將藝術(shù)的、文化的內(nèi)容帶入每一家廣場，讓你能打卡、有互動(dòng)。它還和GXG、斯凱奇、哈根達(dá)斯、李寧、小米、屈臣氏等上萬家全球潮流品牌一π即合，一起π對。
“萬達(dá)派”，更是一個(gè)專門為消費(fèi)者打造的潮節(jié)。有狂歡派對、有潮流派頭，讓消費(fèi)者有體驗(yàn)、有共鳴。
國風(fēng)表演
品牌快閃店
時(shí)裝秀